Vranken-Pommery Monopole : comment il conforte son rang

Les ventes de champagne se portent bien et Vranken-Pommery Monopole espère un bon millésime 2014. La reprise constatée sur les deux derniers mois de 2013 s'est confirmée tout au long de l'année. Le numéro deux mondial du champagne, avec les marques Pommery, Charles Lafitte ou Heidsieck Monopole, s'attend à un chiffre d'affaires au-dessus des 315,1 millions d'euros réalisés en 2013. En Allemagne et au Royaume-Uni, les ventes progressent de 5 %. Aux Etats-Unis, l'humeur est, elle aussi, au beau fixe, comme en Asie. En Russie, en Chine et au Brésil, les affaires sont, en revanche, un peu plus compliquées. Le groupe fondé en 1976 par Paul-François Vranken valorise ses vignobles. Convertie à l'agriculture raisonnée, l'entreprise ne revendique pas le label « agriculture biologique » car, selon son président, les terroirs de Champagne ne s'y prêtent que très peu. En revanche, le savoir-faire champenois est décliné au Portugal (Quinta do Grifo et Rozès) et dans les marques de Listel (acquis en 2009) en Camargue (Domaine royal de Jarras) et en Provence (Château La Gordonne). Là-bas, la montée en gamme des rosés a dopé leurs exportations aux quatre coins du monde. Pas question cependant de se lancer dans l'élaboration de vins rouges, jugés trop concurrentiels, ou d'acquérir des marques. Mais, après avoir racheté une vingtaine d'hectares cette année, portant son total à plus de 6 500 hectares cultivés en propre ou sous contrat, le groupe reste à l'affût de terres autour de ses domaines. Côté diversification, l'entreprise mise sur des bouteilles plus typées. Faute d'accès à la publicité, elle compte sur son soutien à l'art contemporain et à la mise en valeur de son patrimoine. Début 2015 verra la restauration du château de La Gordonne et l'installation d'un parc de statues modernes à Jarras. En attendant la prochaine « Expérience Pommery » dans les caves de la marque, à Reims.