Les data des Echos

Le groupe Les Echos-Le Parisien prend de l'avance sur les sujets digitaux et data. Son président, Francis Morel, implique son comité de direction sur les projets, ce qui permet une mise en place rapide des dispositifs. La Data Management Platform (DMP) du groupe est pleinement opérationnelle et la prochaine étape concernera la gestion de l'abonnement. L'utilisation de la data doit permettre de repérer les profils d'utilisateurs et de proposer des offres adaptées. Objectif : accélérer la croissance de l'abonnement numérique (qui progresse de plus de 20 % en rythme annuel). Le groupe compte ouvrir l'année prochaine un troisième chantier : le marketing éditorial.