Le fonds chinois de L'Oréal fait son premier investissement

Le fonds chinois de L'Oréal, Shanghai Meicifang Investment, vient de prendre une participation minoritaire dans la marque chinoise de parfums Documents. Ce premier investissement de Meicifang a eu lieu à l'occasion d'une levée de fonds réalisée par Documents et à laquelle a également participé le Consumer Co-Creation Fund de Cathay Capital.

Documents n'est pas seulement un pionnier sur le marché chinois des cosmétiques personnalisés haut de gamme. C'est aussi une marque de parfum chinoise appréciée des jeunes acheteurs pour son esthétique orientale. Fondée en 2021 par l'ancien PDG de Nudake China, Zhaoran Meng, Documents est connue pour son esthétique « chanku » ou « zen et cool » et son design de magasin avant-gardiste.

Surnommée la « marque de parfum chinoise la plus chère », Documents s'est concentrée sur les parfums haut de gamme avec des ingrédients chinois tels que l'anis étoilé, l'armoise, le magnolia yulan et la noix. Les prix des parfums varient de 122 à 253 dollars. Documents exploite deux magasins à Shanghai et un magasin à Pékin. La société devrait utiliser les fonds levés pour se concentrer sur l'acquisition de talents, le développement de produits, les opérations commerciales et l'expansion mondiale afin de devenir une marque internationale.

Fondé en mai dernier, Meicifang est le premier fonds de capital-risque spécifique à la Chine créé par L'Oréal. Il est adossé à Bold, Business Opportunities for L'Oréal Development, un fonds plus important dédié à la prise de participations minoritaires dans des startup à fort potentiel de croissance. Avant de fonder Meicifang, L'Oréal avait acquis la marque chinoise de soins de la peau Mininurse en 2003 et la marque de beauté Yuesai en 2004. l