ACPM : les chantiers du futur président

L'Alliance pour les chiffres de la presse et des médias (ACPM, ex-OJD) est en plein big bang après la démission fin janvier dernier de son président Gautier Picquet, dont c'était le troisième mandat. Maud Lévrier, vice-présidente de l'organisme de certification de la presse, assure la présidence en intérim jusqu'à l'assemblée générale prévue le 24 avril prochain. Représentant le collège des agences médias au sein de l'ACPM en tant que directeur général de Publicis Media, Gautier Picquet sera probablement remplacé par un éditeur de presse proposé par le bureau. Le principe de la présidence tournante entre agences médias, annonceurs publicitaires et éditeurs, non mis en œuvre depuis la création de l'ACPM en 2015, redevient donc d'actualité, comme à l'époque de l'OJD. En marge de ce passage de relais le 24 avril, le directeur général actuel, Stéphane Bodier, pourrait également quitter son poste pour cause de départ à la retraite.

Parmi les principaux chantiers du futur président de l'ACPM figure le Social Index. Ce nouveau baromètre mensuel des marques médias sur les réseaux sociaux doit être lancé en principe avant l'été 2025. La création de cet outil s'inscrit elle-même dans le cadre de l'élargissement de la mesure d'audience, regroupée sur tous les supports au sein de l'étude annuelle de l'ACPM OneNext. Dans un délai encore incertain, outre les réseaux sociaux, les newsletters, la vidéo ainsi que les podcasts y seront intégrés. L'objectif des éditeurs est ainsi de pouvoir valoriser leurs marques à 360° vis-à-vis des annonceurs, face aux Gafam qui ont déjà siphonné plus de 50 % du marché publicitaire numérique.