Face aux GAFAM, la PQR fait valoir la publicité Made in France
Les titres du groupe Centre France-La Montagne lancent une campagne en faveur d’un investissement publicitaire dans les médias locaux, alors que les GAFAM captent 80 % de la publicité locale en ligne.
Le groupe Centre France-La Montagne vient de lancer une campagne en direction des annonceurs, les entreprises notamment, pour les encourager à passer leurs encarts publicitaires dans ses 16 quotidiens (La Montagne, Le Berry républicain, etc) et hebdomadaires locaux, ainsi que sur leurs canaux digitaux.
Initiée par la directrice générale de la régie publicitaire du groupe auvergnat, Marylène Guérard, cette campagne s’inscrit dans la même veine que celle lancée en 2025 par le groupe belge Rossel, acteur majeur de la PQR française (La Voix du Nord, L’Union, Paris Normandie, etc).
L’enjeu d’investir dans les médias locaux est d’autant plus capital que la publicité locale digitale (quatre milliards d’euros sur 10 milliards d’euros au total en 2025) est déjà captée à 80 % par trois plates-formes américaines, Google, Meta et Amazon. S’appuyant sur étude commandée à la Fondation Jean Jaurès en 2025, l’association Les Relocaliseurs, qui œuvre en faveur d’un investissement publicitaire dans les médias français ou européens, pointe deux dangers majeurs face à cet oligopole. Les GAFAM, en les paupérisant, affaiblissent d’une part le pluralisme démocratique, passant par une information professionnelle et vérifiée. D’autre part, l’évaporation fiscale que les géants du digital génèrent appauvrit également les finances du pays, faute de régulation suffisante de la part de l’État.