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20/04/2026
Meta en passe de détrôner Google sur la publicité en ligne
Après avoir dominé pendant des années le marché de la publicité en ligne, Google est sur le point de se faire dépasser par Meta (Facebook, Instagram…) en termes de revenus publicitaires mondiaux.
Présentation de différents formats publicitaires proposés par Meta (illustration D.R.).
- Ce qu’il faut savoir. Selon les prédictions du cabinet eMarketer, Meta Platforms, s’apprête, pour la première fois, à dépasser Google en termes de revenus publicitaires numériques mondiaux, d’ici la fin de l’année. Ainsi, selon le rapport, le groupe de Mark Zuckerberg devrait générer 243,5 milliards de dollars, atteignant 26,8 % de part de marché, contre 239,5 milliards pour Google avec 26,4 %.
- Ce qui change la donne. Meta connaît une forte croissance grâce à ses outils, comme la suite publicitaire automatisée Advantage +, les créations générées par IA et l’ensemble des systèmes automatisés. Cet axe stratégique a amélioré les performances sur Facebook et Instagram, notamment pour Reels, ces formats vidéo courts dont le temps de visionnage aux États-Unis a augmenté de plus de 30 % au cours du dernier trimestre 2025 comparé à 2024.
- À suivre. Meta devrait poursuivre sa forte croissance, qui passera de 22,1 % en 2025 à 24,1 % en 2026, tandis que Google devrait connaître une croissance stable, autour de 11,9 % cette année.
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