Le groupe TF1 prépare son entrée dans le jeu vidéo

Invité fin juin de l'émission Soft Power sur France Culture, le PDG de TF1, Rodolphe Belmer, a annoncé le lancement, dès la rentrée, de "petits jeux" inspirés des "grandes franchises" du groupe. "Le jeu vidéo est un genre qui nous intéresse et pour lequel on devrait faire nos premiers pas à la rentrée", a-t-il déclaré, précisant que ces jeux auront pour objectif "d'entretenir la flamme" autour des programmes les plus populaires de TF1.

Aucun titre n'a été dévoilé, mais Mask Singer, Koh Lanta ou Secret story apparaissent comme les candidats les plus probables.

Cette diversification s'inscrit dans la stratégie de transformation numérique du groupe, actée dans le récent partenariat avec Netflix. En prolongeant l'expérience de ses émissions entre deux diffusions, TF1 espère accroître la fréquence de visite, le temps passé sur sa plateforme et, in fine, renforcer la valeur de ses inventaires publicitaires. Cette logique d'engagement est devenue centrale pour les plateformes financées par la publicité, alors que les audiences linéaires des grands divertissements, dont ceux de TF1, tendent à s'éroder. D’autant qu’en France, le secteur des jeux sur smartphone est en pleine croissance : ils ont généré près de 1,8 milliard d'euros de chiffre d'affaires en 2025, en progression de 11 % sur un an, selon le Syndicat des éditeurs de logiciels de loisirs. Netflix a lui-même intégré des jeux mobiles à son offre pour augmenter la fidélisation de ses abonnés.