TF1 Pub a dévoilé sa feuille de route 2027
La régie de TF1 a présenté le 9 septembre sa feuille de route 2027 lors d’une conférence de presse, dans un contexte marqué par la montée en puissance de sa plateforme TF1 + (+ 30 % d'heures vues cet été) et une audience revendiquée de plus de 60 millions de Français touchés chaque mois. La stratégie de la régie s’articule autour de cinq axes : ciblage fin des audiences, développement de nouveaux formats, offres pour les petites entreprises, mesure des retombées et intégration d’outils d’intelligence artificielle.
Parmi les annonces, le lancement de "Puissance Max", une offre premium associant diffusion télé, streaming et live adressable (technique qui permet de diffuser des publicités différentes et ciblées à des foyers qui regardent la même chaîne en direct), qui doit permettre de toucher jusqu’à 6 millions de personnes en une seule journée. TF1 Pub enrichit parallèlement ses formats sur les écrans connectés, avec des solutions immersives et interactives. Autre axe : la mesure de la performance, avec le lancement de "TF1 Efficiency Framework", qui permet de suivre l’impact des campagnes, de la notoriété à la conversion et l’achat en ligne ou en point de vente.
Enfin, TF1 Pub poursuit l’élargissement de sa clientèle, et vise les PME et entreprises locales qui pourront s’offrir une campagne sur la plateforme TF1 + avec un budget de 1 000 euros et créer leur publicité en moins de dix minutes avec l’aide de l’IA.
La régie met également en avant une publicité plus responsable et inclusive, avec le développement d’offres bas carbone, et l’objectif, à partir de 2027, d’intégrer sous-titrage et audiodescription à la majorité des campagnes diffusées sur les chaînes du groupe.