LVMH confierait son budget média en Asie-Pacifique à Publicis

Selon les analystes de la banque Oddo BHF, le numéro un mondial des produits de prestige, LVMH, s’apprêterait à confier à Publicis son budget média en Asie-Pacifique (à l’exception du Japon, où le compte reste géré par Dentsu) ainsi que celui de Tiffany & Co. aux États-Unis à compter de janvier 2027, sans appel d’offres.

Cette décision mettrait un terme à neuf années de collaboration entre LVMH et WPP Media sur ce périmètre. Rappelons que Publicis Media gère déjà le budget média de LVMH aux États-Unis depuis 2023 tandis que Havas pilote le budget en Europe.

Selon COMvergence, la zone Asie-Pacifique représente environ, au sein du groupe, 780 millions de dollars de dépenses publicitaires, tandis que le budget de Tiffany & Co aux États-Unis est de l’ordre de 80 millions de dollars.

Pour les analystes d’Oddo BHF, il s’agit d’un gain de taille important pour Publicis avec un renforcement de sa relation avec l’annonceur, notamment après la perte du budget "média".