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21/09/2026
Brut accélère sur l’IA et poursuit son ambition de croissance internationale
Vivant de la publicité et des partenariats en France, sur un marché compliqué, Brut cherche à se développer à l’international. Et mise sur sa propre appli pour réduire sa dépendance aux plateformes.
Elsa Darquier, directrice générale de Brut (photo D.R.).
- Ce qu’il faut savoir. Désormais dans le giron de CMA Media, dans le groupe de Rodolphe Saadé, et à l’aube de ses 10 ans, Brut est sur tous les fronts en cette rentrée. Après le lancement de sa chaîne FAST au printemps, la marque publie un livre pour les aspirants journalistes, multiplie les projets liés à l’IA, prépare l’ouverture de bureaux au Brésil en octobre, dans le sillage de ses implantations aux États-Unis, en Afrique et en Inde, et peaufine sa programmation pour l’élection présidentielle. Brut revendique 53 millions d’abonnés en France et 500 millions de spectateurs uniques dans le monde, avec 4 milliards de vidéos vues chaque mois. 70 % de son audience a moins de 35 ans.
- Pourquoi cette accélération. Confronté à un marché publicitaire français difficile, le média cherche à diversifier ses sources de revenus et ses relais de croissance. Après avoir renoué avec la rentabilité fin 2023, Brut subit "une année très dure, surtout en France", où sont pourtant concentrés 80 % de ses revenus. Cette "tendance très baissière" du marché publicitaire devrait se confirmer en 2027, a expliqué Elsa Darquier, la directrice générale de Brut, lors d’une conférence de presse. "On se bat pour être rentable cette année", a-t-elle ajouté, avec l’international comme l’un des leviers pour y parvenir.
- Entre les lignes. La direction mise beaucoup sur l’international, au vu des chiffres : 74 % de croissance du chiffre d’affaires en Afrique et plus 47 % en Inde. En France, où Brut a réalisé 37,8 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2025, l’entreprise reste très dépendante des partenariats avec les marques et de la publicité, qui représentent 80 % de ses revenus, tandis que les plateformes n’en représentent désormais que 5 %, contre 10 % en 2022.
- En coulisses. Pour réduire la dépendance aux plateformes et à leurs algorithmes, Brut prépare sa propre application, dont le lancement est prévu début 2027. Un million d’euros seront investis dans ce projet, qui proposera des contenus exclusifs et des formats longs, probablement accessibles par abonnement ou paiement à l’acte. Le média lancera par ailleurs début octobre, avec Mistral, un agent IA pour orienter les utilisateurs dans son catalogue de contenus vidéo et audio.
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