L'acteur Gad Elmaleh en guest star à Lourdes

L'hebdomadaire du groupe Bayard Presse, qui anime le pèlerinage chrétien du 15 août au sanctuaire marial de Lourdes dans les Pyrénées, y accueillera cette année Gad Elmaleh. La présence de l'acteur-humoriste s'inscrit dans la programmation du Pèlerin à l'occasion de son 150e anniversaire, entamée en janvier dernier. Dans ce cadre, les dirigeants de l'hebdomadaire présenteront le 2 juin au Sénat, notamment devant l'ex-vice-présidente Catherine Morin-Desailly, un manifeste appelant à partager les églises pour d'autres destinations que la seule célébration du culte catholique. Parmi les objectifs de cette démarche d'ouverture, l'aide au financement de l'entretien et des travaux des quelque 40 000 édifices religieux de l'Hexagone. Le Pèlerin profitera aussi du 150e anniversaire de sa fondation par la congrégation des Augustins de l'Assomption pour accélérer sa transition numérique. À la clé, la mise en place d'un « paywall » sur son site Internet d'ici l'automne prochain et le lancement d'une stratégie de conquête d'abonnements digitaux. Avec une diffusion qui a encore perdu près de 10 % et est passée sous la barre des 100 000 exemplaires en 2022, l'hebdomadaire chrétien reste pour l'instant dépourvu de version digitale payante. La mutation du Pèlerin, qui a approché l'équilibre financier l'année dernière avec 13 millions d'euros de chiffre d'affaires, s'inscrit elle-même dans le contexte économique global du groupe. Avec des résultats en baisse, Bayard Presse a annoncé le 18 avril un plan stratégique destiné, notamment, à développer sensiblement la part des recettes numériques dans le chiffre d'affaires total. l