Pourquoi Nestlé attaque Danone pour une copie d'emballage

Selon nos informations, Nestlé vient d'intenter une action en justice contre Danone, affirmant que ses crèmes à café de la marque Silk copiaient des conceptions de marque et d'emballage uniques de sa ligne Coffee-Mate Natural Bliss. L'affaire se passe devant un tribunal fédéral en Virginie. Nestlé, la plus grande entreprise alimentaire au monde, a déclaré que son concurrent français copiait l'emballage de son produit afin de « gagner un coup de pouce instantané sur le marché ». Le groupe suisse, qui annonce dépenser des millions de dollars chaque année pour promouvoir et commercialiser Natural Bliss, a déclaré que Danone copiait des parties de son emballage, y compris la couleur et le bouchon de la bouteille et la bande de couleur violet clair autour du col de la bouteille indiquant la saveur. Un porte-parole de Danone Amérique du Nord a déclaré que la société était « totalement en désaccord avec les allégations formulées ».

Il faut savoir que l'enjeu est important car les ventes de crème à café liquide ont augmenté de 18,2 % au cours de l'année passée, représentant un marché de 3,6 milliards de dollars. Il n'est donc pas étonnant que Nestlé agisse pour conserver son avance. De son côté, Silk a été acquise par Danone dans le cadre de son achat de 12,5 milliards de dollars de WhiteWave en 2017. Dans le cadre de la plainte formulée devant la justice américaine, Nestlé cherche à interdire à Danone d'utiliser ses emballages copiés et à recouvrer les dommages réels, les bénéfices de Danone et d'autres réparations.