Comment Danone conquiert l'Inde avec des boissons santé pour enfants

Le leader français de l'agroalimentaire pousse les feux en Inde, devenu le pays plus peuplé au monde. Danone India va étendre son portefeuille de produits de santé et de nutrition avec une incursion dans la catégorie des boissons santé pour enfants, un secteur jusqu'à présent tenu par Hindustan Unilever et Bournvita de Mondelez International. Danone s'est préparé à pénétrer ce nouveau marché très prometteur avec la marque AptaGrow, qui devrait répondre aux besoins nutritionnels des enfants âgés de 3 à 6 ans. Au sein du groupe, on fait état d'un récent rapport de Momspresso qui a interrogé 1 200 mères urbaines, parmi lesquelles 73 % ont déclaré qu'une mauvaise absorption des nutriments entraîne une mauvaise croissance des enfants ainsi qu'un retard dans le développement musculaire et le développement du cerveau. Le directeur général de Danone Inde, Himanshu Bakshi, a donc fait en sorte que le produit réponde à ces inquiétudes.

Danone a démarré son activité nutrition en Inde en 2012 avec l'acquisition du portefeuille du groupe Wockhardt et fabrique Aptamil, Neocate, Farex, Protinex, Dexolac et Nusobee. Un rapport publié plus tôt cette année par Danone a déclaré que près d'un Indien sur deux avait une mauvaise qualité de vie, cartographiée sur des paramètres tels que la santé physique et psychologique, les relations sociales et l'environnement.