Comment les réseaux sociaux vont dépasser la télévision

Selon nos informations, les dépenses publicitaires augmentent plus rapidement qu'on ne l'espérait jusque-là, selon les prévisions de trois des plus grands réseaux d'achat de médias au monde. Le GroupM de WPP, Zenith de Publicis Groupe et Magna d'IPG ont publié des chiffres qui révèlent une forte reprise du marché.

L'analyse de GroupM a révélé que le Royaume-Uni avait le total de croissance des revenus publicitaires le plus élevé parmi les principaux marchés, à 35,7 % pour 2021, bien au-dessus des prévisions de septembre de 30 %. De fait, le marché britannique devrait atteindre 35,8 milliards de livres sterling. Ce qui en fera le plus grand marché d'Europe et le quatrième au monde en raison de la croissance continue du PIB.

Par ailleurs, GroupM estime que la publicité numérique mondiale devrait croître de 30,5 % d'ici à la fin de 2021 et représenter 491 milliards de dollars. Avec un tel chiffre, elle devrait représenter 64,4 % de l'ensemble de la publicité en 2021, contre 60,5 % en 2020 et 52,1 % en 2019.

Publicis Groupe prédit, de son côté, que les médias sociaux enregistreraient la croissance la plus rapide entre 2021 et 2024 avec une progression annuelle moyenne de 14,8 %. Les dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux atteindraient 177 milliards de dollars l'année prochaine, dépassant la télévision à 174 milliards de dollars. Et en 2024, elles atteindront 225 milliards de dollars, représentant 26,5 % de toutes les publicités, suivies de la recherche payante à 22,5 % et de la télévision à 21,0 %.