Produits de luxe Après Kering, Richemont vend des montres haut de gamme

Le groupe de produits de luxe Richemont, propriétaire de Cartier et Dunhill, vient de céder la totalité de sa participation de 20 % dans l'horloger suisse Greubel Forsey. Si bien que, désormais, 100 % des actions de cette marque sont détenues par les actionnaires fondateurs Robert Greubel et Stephen Forsey, ainsi que par le directeur général, Antonio Calce.

Fondée en 2004, Greubel Forsey est spécialisée dans les garde-temps très compliqués. En 2006, il a vendu une participation de 20 % à Richemont – qui détient de nombreuses marques de lux – et Richemont détenait toujours cette participation au cours de l'exercice jusqu'en mai 2021, selon les rapports annuels du groupe. Cette indépendance retrouvée permettra à Greubel Forsey de définir les prochaines étapes de développement et de maturité en toute liberté, selon ses fondateurs.

L'objectif des trois actionnaires est de tout redéfinir – ou simplement de modifier –, de la distribution et de la production au marketing et aux prix. Le résultat est une stratégie qui, en un mot, dicte moins de collections mais plus de boutiques Greubel Forsey et moins de revendeurs agréés, avec des prix (relativement) plus bas. L'idée est d'attirer des collectionneurs plus jeunes, quoique très aisés.

Depuis vingt ans, Greubel Forsey fabrique environ 100 montres par an. En 2022, ce chiffre doublera pour atteindre 200, et au cours des deux prochaines années, il doublera à nouveau pour atteindre 400, avec un objectif final d'avoir une production de 500 pièces. Côté distribution, le nombre de revendeurs agréés passera d'environ 50 à 60 à seulement 25.

Rappelons qu'en janvier, le groupe de luxe français Kering a annoncé qu'il vendait ses marques de montres haut de gamme Girard-Perregaux et Ulysse Nardin à leur direction actuelle.