La famille Peugeot fait payer plus cher l'utilisation de son nom

La société Établissements Peugeot Frères, actionnaire de la société Peugeot 1810 (qui porte les actifs de la famille dans le secteur automobile, Stellantis et Forvia) et de Peugeot Invest (le family office coté) tire donc l'essentiel de ses revenus des dividendes de ces sociétés et a également des revenus propres. Parmi ceux-ci, il y a l'exploitation des forêts détenues par la famille Peugeot, en Franche-Comté et en Seine-et-Marne. Mais il y a aussi les redevances liées à l'utilisation de la marque Peugeot. Non pas par le constructeur automobile Stellantis, mais par les différentes sociétés familiales, qu'il s'agisse de Peugeot 1810, de Peugeot Frères Industrie ou de Peugeot Frères Entrepreneuriat.

Compte tenu de la réorganisation du groupe familial après la fusion entre PSA et Fiat et la création de Stellantis, la société Établissements Peugeot Frères a conclu, en décembre dernier, deux nouveaux contrats de licence de marque avec ses filiales. Ces contrats à effet rétroactif au 1er janvier 2021 ont généré des produits supplémentaires de redevance pour un montant de 2,3 millions d'euros. Si bien qu'au total, l'an passé, la marque Peugeot a rapporté à la structure familiale 4,2 millions d'euros. Ce montant devrait mécaniquement progresser, puisqu'en vertu du contrat de licence, Peugeot Invest verse une redevance annuelle s'élevant à 3 % des dividendes perçus par Peugeot Invest au titre de ses participations, autres que sa participation dans Peugeot 1810.