Le marché des montres de luxe affiche une croissance record

Le rapport annuel de Morgan Stanley sur l'industrie horlogère, coproduit avec LuxeConsult, est très instructif. Tout d'abord, il révèle que les exportations horlogères suisses ont atteint un niveau record en 2022 avec un total de 23,7 milliards de francs suisses ; un chiffre en croissance de 11,6 % par rapport à l'année précédente. Autre enseignement : les « quatre grandes marques suisses » – Rolex, Audemars Piguet, Patek Philippe et Richard Mille – représentent ensemble une part de marché de 41,7 %, contre 36,7 % avant le Covid. Parmi ces quatre fleurons, Audemars Piguet affiche la meilleure performance en 2022, avec une croissance de 27 % de son chiffre d'affaires, celui-ci ayant franchi pour la première fois le seuil des 2 milliards de francs suisses.

Le top 10 des fabricants de montres de luxe reste dominé par Rolex qui a vu son chiffre d'affaires progresser de 21 % en 2022 avec une production estimée à 1,2 million d'unités. Cette année, la marque, créée par Hans Wilsdorf, devrait dépasser les 10 milliards de francs de chiffre d'affaires annuel ; et cela sans compter les ventes réalisées par sa filiale Tudor. La deuxième place est occupée par Cartier (filiale du groupe Richemont). Le podium est complété par Omega (groupe Swatch). En quatrième position, on trouve Audemars Piguet (qui appartient toujours à la famille Audemars). En dix ans, cette marque a donc triplé ses ventes. Suivent dans ce classement Patek Philippe (appartenant à la famille Stern) et Richard Mille. Breitling et Vacheron Constantin (filiale de Richemont) apparaissent pour la première fois dans ce top 10. Breitling, détenu par les fonds CVC et Partners Group, a enregistré l'an passé une croissance de 25 %; et son chiffre d'affaires dépasse maintenant le milliard de francs suisses.