Comment Publicis a creusé largement l'écart avec Havas

A u cours de l'été 2017, Havas a intégré le groupe Vivendi sur la base d'une valorisation de 3,9 milliards d'euros. Au même moment la capitalisation boursière de son concurrent Publicis était de près de 14 milliards d'euros. Un rapport de 1 pour Havas à 3,5 pour son concurrent « au visage de lion ». Sept ans plus tard, Havas s'apprête à retourner en Bourse sur la base d'une valorisation encore inconnue, mais que les analystes estiment à 3 milliards d'euros. Et, depuis le début de cette année, le titre Publicis vole de record en record. Si bien que la capitalisation boursière du groupe dirigé par Arthur Sadoun s'établit à 24,5 milliards d'euros. Un rapport de 1 pour Havas à 8 pour Publicis. Le cours de l'entreprise, créée il y a presque un siècle par Marcel Bleustein-Blanchet, a longtemps évolué entre 40 et 50 euros avant de doubler subitement au cours des douze derniers mois. Cette envolée est liée bien sûr aux bonnes performances opérationnelles du groupe qui n'a cessé d'améliorer tous ses ratios analytiques et financiers depuis trois ans. Elle est aussi due à la prise de conscience par les investisseurs internationaux de l'avance prise par Publicis en matière d'intelligence artificielle. Et cela grâce au rachat et à l'intégration réussie de deux filiales américaines : Sapient en 2014 et Epsilon en 2019. Désormais, le groupe publicitaire dispose de 45 000 ingénieurs et consultants IT. Et, il a récemment jeté la lumière sur CoreAI, une plate-forme interne qui rassemble toutes les données propriétaires de Publicis. Notamment 2,3 milliards de profils dans le monde. De quoi affûter les stratégies de communication, optimiser les plans médias et personnaliser les campagnes. On voit mal aujourd'hui comment l'écart creusé entre les deux groupes français pourrait se combler.