Médias /
Presse /
26/10/2026
Une étude bouscule les idées reçues sur les lecteurs des médias indépendants
Le public des médias indépendants est plus populaire et plus féminin qu’on ne l’imagine. C’est l’un des enseignements de l’étude réalisée par Iligo pour Quatrième Pouvoir.
- Ce que montre l’étude. Loin du cliché du lecteur parisien et CSP +, le public des médias indépendants est plus populaire et plus féminin qu’on ne l’imagine. C’est ce que montre l’étude commandée à Iligo par Quatrième Pouvoir, la régie publicitaire qui fédère 30 médias indépendants et menée fin août auprès de 514 personnes âgées de 18 à 59 ans ayant consulté au moins un des 60 médias étudiés au cours de l’année.
- De quels médias parle-t-on ? Il s’agit de magazines, revues ou sites d’informations qui n’appartiennent pas à de grands groupes médiatiques, comme Politis, Socialter, Le Media, Vakita, StreetPress, Binge, Loopsider ou encore Philosophie Magazine.
- Ce qu’on y apprend. Premier enseignement : 79 % des répondants vivent hors d’Île-de-France et 48 % sont employés ou ouvriers, contre 36 % dans la population de référence. Le lectorat est composé à 55 % de femmes et à 44 % de moins de 35 ans. S’il est majoritairement provincial, il reste plus urbain que la moyenne : 64 % des répondants vivent en ville, contre 51 % dans la population de référence. Leur rapport à l’information se manifeste par une volonté de prendre du recul : "61 % tiennent tout à fait à se forger leur propre opinion" et 49 % souhaitent aller au-delà des premières informations. Ils consultent en moyenne 4,6 médias indépendants et 63 % en fréquentent dans au moins deux univers éditoriaux.
- Pourquoi c’est important ? Pour Quatrième Pouvoir, l’enjeu de l’étude est aussi commercial. Car selon l’étude, 77 % des répondants acceptent la publicité dans ces médias et 74 % se disent plus réceptifs à une publicité pertinente. Fondée par Rémy Angel à l’été 2026, cette régie mutualise la commercialisation des espaces publicitaires de médias indépendants, afin de leur donner accès à des budgets publicitaires auxquels ils peinent à accéder individuellement. La régie revendique 7,6 millions de visiteurs uniques web, 230 millions de vidéos vues et 634 000 exemplaires diffusés en print.
Cette semaine, dans la rubrique Médias
Mais aussi