Netflix déçoit Wall Street malgré ses bons résultats
La croissance du chiffre d’affaires et la progression de la rentabilité n’ont pas suffi à rassurer les marchés. À la publication de ses résultats trimestriels, le 20 octobre, Netflix a vu son action reculer de plus de 5 % dans les échanges après-Bourse. Le titre avait déjà perdu plus de 40 % sur un an. En cause, des perspectives inférieures aux attentes pour le quatrième trimestre et des interrogations persistantes sur les relais de croissance du groupe.
Le leader mondial du streaming cherche pourtant à diversifier son offre, avec les jeux vidéo, les podcasts et les événements en direct, afin de renforcer l’engagement de ses abonnés et d’allonger leur temps de visionnage. Mais la concurrence est rude sur le marché de l’attention. Selon Nielsen, YouTube capte près de deux fois plus de temps de visionnage que Netflix sur les téléviseurs américains. En août, sa part atteignait 15,8 % du temps passé devant le téléviseur, contre seulement 7,7 % pour Netflix.
Sur le plan financier, les indicateurs restent néanmoins robustes. Au troisième trimestre, le chiffre d’affaires du numéro 1 du streaming a progressé de 11,8 % sur un an, à 12,87 milliards de dollars, tandis que le bénéfice net a bondi de 44 %, à 3,66 milliards. Mais la croissance du chiffre d’affaires ralentit et la publicité rapporte moins qu’attendu. Cette publication intervient seulement quelques jours après l’annonce de la suppression d’environ 1 000 postes, soit 6 % des effectifs, et le départ de deux hauts responsables des contenus.