Les dessous de la relance de la marque

La renaissance d'Europe 2, prévue pour 2023 sous réserve de validation de l'Arcom (ex-CSA), serait profitable à plusieurs titres au groupe Lagardère qui a annoncé sa substitution à Virgin Radio. D'après une source interne, il y gagnera de la souplesse dans le processus de vente en cours au groupe Vivendi de Vincent Bolloré. Exploitée sous licence du groupe Virgin de Richard Bronson, Virgin Radio était exclue de facto du deal. De surcroît, la renaissance d'Europe 2, arrêtée en 2008 au profit de Virgin Radio, sera effectuée à moindre coût pour Lagardère. La société éditrice de la station, qui a changé d'appellation pendant treize ans, reste Europe 2 Entreprises. En troisième lieu, Arnaud Lagardère espère sans doute ainsi mieux valoriser son pôle de radio (Europe 1, RFM, Europe 2), promis à Vivendi. Il pourra faire valoir notamment les bons résultats d'audience d'Europe 2 jusqu'en 2008. Là où la radio pop rock réalisait 6 points d'audience à l'époque, Virgin Radio est aujourd'hui deux fois moins écoutée qu'Europe 2.