Pourquoi Prisma Media investit dans la presse masculine

Après l'annonce de la sortie en 2025 d'une déclinaison masculine du titre de mode Harper's Bazaar, le groupe de presse magazine refondera, au printemps prochain, le trimestriel The Good Life, également à destination de cette cible. Le titre sur l'art de vivre, les voyages et l'évasion, racheté en avril 2024 par Prisma Media au sein d'IDEAT Éditions, réorientera ainsi ses rubriques vers le lectorat masculin. Le numéro 1 français des magazines, filiale de la nouvelle holding Louis Hachette Group, compte profiter d'une offre de titres masculins désormais réduite à quelques titres, comme GQ (Publications Condé Nast France) pour s'implanter sur cette niche. Prisma Media compte même faire des « masculins » la troisième jambe de son pôle luxe, à côté de la mode féminine (Harper's Bazaar) et de la décoration (IDEAT, Côté Maison). Avec un chiffre d'affaires prévisionnel de 30 millions d'euros en 2026, ce nouveau département, créé en février 2023, représentera trois ans plus tard environ 10 % des recettes de Prisma Media (300 millions d'euros).