Museva meetings à la rescousse des institutions culturelles

Dans un contexte de baisse des subventions publiques, la recherche de nouvelles ressources par les lieux patrimoniaux et culturels sera au cœur des rencontres de la 8e édition de Museva meetings. Elle se tiendra au Grand Palais à Paris, le 20 novembre et réunira plus de 140 lieux culturels. « Ils sont de plus en plus ouverts aux privatisations et à la création de synergies avec les entreprises », souligne Jérôme Buvat, directeur de Beaux-Arts Events, organisateur de l'événement. Soirées privées, défilés, tournages de films et autres manifestations peuvent générer des recettes pouvant couvrir jusqu'à 50 % de leurs besoins de financements. L'exposant musée de la Romanité a organisé 630 événements et privatisations d'espaces depuis son ouverture en 2018. Son chiffre d'affaires repose à 25 % sur les privatisations et à 15 % sur les recettes de la boutique. L'établissement GrandPalaisRmn a ouvert aux acteurs du secteur privé de nouveaux lieux, notamment pour rembourser les lourds emprunts affectés à sa restauration.

Le réseau Paris Musées et ses 14 sites développent une offre très structurée. Toujours à Paris, l'hôtel de la Marine compte sur les loyers de la fondation qatarie Al Thani et la mise en concession de ses espaces (restaurants et espace de coworking) pour doper son budget. Et les entreprises, grands groupes et ETI, en redemandent. « Quel que soit leur secteur, elles sont conscientes que le déroulement de leurs manifestations dans le cadre de ces institutions est davantage porteur de sens pour leurs invités », appuie Jérôme Buvat. Depuis 2018, Chanel est le mécène exclusif du Grand Palais. La créatrice Isabel Marant est fidèle pour ses défilés au jardin du Palais-Royal géré par le Centre des monuments nationaux pour le Domaine national, et Rick Owens organise les siens sur le parvis entre musée d'Art moderne de Paris (Paris Musées) et palais de Tokyo. Le musée du Louvre a noué un partenariat avec Dior et le groupe Airbus organise un dîner tous les deux ans au Petit Palais ou au musée d'Art moderne, en marge du Salon international de l'aéronautique et de l'espace de Paris-Le Bourget.