Pourquoi Pernod Ricard cherche à vendre le champagne G.H. Mumm

Le champagne G.H. Mumm (GH étant les initiales de Georges Hermann Mumm) fêtera dans deux ans son bicentenaire. Mais il aura quitté le giron du groupe Pernod Ricard qui en est propriétaire depuis 2005 lorsque Patrick Ricard l'a racheté. Alexandre Ricard, le patron du groupe de vins et spiritueux, a mandaté Rothschild & Co afin de trouver un acheteur pour cette marque de champagne qui a vu ses ventes baisser de 14 % en volume l'an passé. C'est Charles Mussat, associé-gérant dans la banque d'Alexandre de Rothschild, et par ailleurs chargé par Eurazeo de trouver un acheteur pour Carambar, qui s'occupe de ce dossier. Pernod Ricard est propriétaire de deux marques de champagne. Mumm dont le chiffre d'affaires est en baisse de 12 % et qui a cumulé près de 20 millions d'euros de pertes en deux ans et Perrier-Jouët qui affiche une rentabilité nette de plus de 25 %. C'est César Giron, le cousin germain d'Alexandre Ricard qui est président de G.H. Mumm, société détenue par la Financière Moulins de la Champagne, elle-même détenue par la holding Martell Mumm Perrier-Jouët. G.H. Mumm est l'actionnaire de Perrier-Jouët qui devra donc être sortie du périmètre de la société mise en vente. Pernod Ricard se réserve encore la possibilité de retirer Mumm de la vente s'il n'obtenait pas un prix de 600 millions d'euros, représentant trois années de chiffre d'affaires. La marque Mumm est très appréciée aux États-Unis, ce qui peut permettre d'attirer un investisseur américain, comme cela a été le cas pour la vente à Bain & Co des vins australiens et néo-zélandais de Pernod Ricard. Mais ce champagne pourrait aussi être impacté par les barrières commerciales. Il y a quelques jours Hélène de Tissot, a déclaré que les droits de douane imposés par la Chine et potentiellement par les États-Unis pourraient avoir un impact d'environ 200 millions d'euros par an sur le groupe.